Рекордный спрос на устройства для ухода. Что и в каких объемах покупали в начале 2026 года
В первом квартале 2026 года россияне приобрели свыше 7,4 миллиона устройств для красоты и персонального ухода - такие данные привела компания "М. Видео-М. Видео-Эльдорадо". Это включает широкий спектр товаров: от электрических зубных щеток и эпиляторов до фена-щёток и массажёров.
Рост спроса продолжается уже несколько периодов подряд, и нынешние цифры отражают устойчивую тенденцию: потребители делают ставку на умные и удобные решения для домашнего ухода.
Основной прирост продаж пришёлся на бытовые приборы, позволяющие поддерживать внешний вид и здоровье без посещения салонов: тримеры, приборы для домашней эпиляции, очистители кожи и разные виды массажёров. Экономическая ситуация, удобство покупок и продолжившаяся цифровизация сервисов только усилили интерес к таким гаджетам.
Кроме того, компании активно продвигают новинки через маркетплейсы и розничные сети, что также поддерживает приток покупателей.
Кто и зачем покупает. Сегменты аудитории и мотивы выбора
Аналитики "М. Видео" отмечают, что спрос формируют разные группы покупателей: молодые люди, семьи, а также потребители старших возрастов, заинтересованные в здоровье и комфорте.
Молодёжь в основном ориентируется на устройства, связанные с уходом за кожей и волосами, а зрелая аудитория чаще приобретает массажёры, приборы для контроля здоровья и более простые по использованию модели. В целом, покупатель всё чаще ищет баланс между качеством, функциональностью и ценой.
Причины популярности очевидны: экономическая эффективность процедур дома, желание экономить время и избегать очередей в салонах, а также рост доверия к бытовой технике, которая стала более технологичной и безопасной.
Продажи поддерживают удобные схемы доставки, рассрочки и расширенные гарантийные программы, что делает покупку крупных приборов менее рискованной для клиента.
Ценовые тренды и предпочтения по брендам
В ценовой политике на рынке заметна поляризация: есть устойчивый спрос как на бюджетные модели, так и на премиальные устройства. Потребители всё чаще готовы платить больше за бренд, гарантирующий долгий срок службы и расширенные функции, такие как подключение к приложению, датчики состояния кожи и интеграция с экосистемами умного дома.
В то же время массовый сегмент остаётся важной опорой для объёмов продаж - недорогие, но надёжные модели продолжают привлекать покупателей.
Бренды, традиционно ассоциирующиеся с качественным уходом и технологичностью, сохраняют лидерство на полках магазинов и в онлайн-каталогах. Новые игроки и частные марки ритейлеров также занимают свою долю рынка, предлагая конкурентоспособные решения по соотношению цена/качество.
В результате клиент получает широкий выбор - от экономичных приборов до высокотехнологичных гаджетов с продвинутыми функциями.
Как рынок будет меняться дальше: прогнозы и основные драйверы роста
Эксперты полагают, что спрос на устройства для красоты и персонального ухода будет расти и дальше, хотя темпы роста могут варьироваться в зависимости от экономических факторов и инноваций. Главные драйверы этого роста - технологические усовершенствования, расширение ассортимента, комфорт покупок и усиление маркетинга.
Ожидается, что производители продолжат внедрять функции, которые превратят обычные приборы в части экосистемы здоровья и красоты: датчики, анализ состояния кожи, персонализированные программы ухода. Также значение будет иметь устойчивый тренд на эколо-гичность и безопасность: материалы, энергоэффективность и возможность переработки станут важными факторами при выборе устройства.
Розничные сети и маркетплейсы, в свою очередь, будут усиливать свои сервисы - от онлайн-консультаций до программ лояльности, чтобы удерживать и привлекать покупателей.
Что это значит для потребителей и бизнеса
Для потребителей это означает больший выбор и доступ к качественным решениям для ухода в домашних условиях. Наличие разнообразных опций даёт возможность подобрать прибор под конкретные потребности и бюджет.
Для бизнеса сигнал к усилению конкуренции: производителям и ритейлерам важно предлагать не только продукт, но и добавленную ценность в виде сервисов, гарантии и образовательных материалов по использованию приборов.
В итоге рынок бытовых устройств для красоты и персонального ухода продолжает становиться более зрелым и технологичным. Рост продаж, зафиксированный в первом квартале 2026 года, - показатель того, что российские покупатели всё чаще воспринимают такие приборы как необходимую часть повседневной заботы о себе.
Это открывает возможности для новых продуктов, сервисов и маркетинговых подходов, которые будут формировать поведение потребителей в ближайшие годы.